我们可以从万豪的内容营销策略中学到什么?

时间:2019-03-25 11:56:26 来源:青河门户网 作者:匿名



随着Airbnb等内容网站的兴起,用户越来越多地寻求更亲密的旅行体验,而一些传统的豪华酒店集团也感受到了危机。

然而,对于万豪酒店而言,他们应该感到舒适,因为他们在内容营销方面有长期布局,并且在国外一直都有“社交网红”的称号。

万豪国际集团内容营销负责人David Beebe表示:“万豪是内容营销的先驱。

我们期待展示我们豪华的酒店品牌系列,同时创造一种通过创意创作吸引新一代旅行者的新方式,让客户可以看到他们生活中的生活方式和娱乐内容。

在20世纪90年代,酒店只有八个渠道与客户联系。——托管活动,电子邮件,传真,电视节目,收音机,电话,广告牌,杂志和报纸。

当时,酒店之间没有如何吸引客户关注的激烈竞争。

但今天完全不同。

如今,万豪拥有自己的3C方法:“扩展内容,然后围绕该内容建立社区,推动商业发展。”“扩展内容,围绕它建立一个团队以推动业务发展。

凭借在动员和内容制作方面取得的一系列惊人成果,万豪酒店在2016年连续第二年成为L2豪华酒店数字智商报告名单的领导者。

2014年,万豪酒店成立了一个创意和内容营销工作室。整个内部团队是全球性的,传播和控制海外市场的品牌内容。该工作室可通过9个屏幕看到万豪。 19个品牌的实时社交媒体活动信息。

他们甚至使用媒体购买机构来放大立即表现良好的内容。

在工作室里,他们聘请了很多媒体人,很多擅长讲故事的人,并把他们变成了优秀的营销人员。

他们的内容营销负责人Beebe曾在迪士尼/ABC电视集团工作过,并且在原创剧本内容方面拥有丰富的经验。那么他们如何通过内容促进营销呢?活动内容营销:寻找红色高跟鞋Beebe说:“我们想建立一家媒体公司。

首先,目标是吸引消费者。

然后让他们用我们的品牌建立一个生命周期,并与他们一起创造价值。

然后内容是一个好方法。

该团队专注于在各种垂直领域创建垂直文化活动,并在与消费者沟通的过程中识别实时营销机会。

例如,在2015年他们做了一个活动:一位匿名捐赠者提供了100万美元,用于找到在朱迪加兰博物馆丢失的红色高跟鞋。

这听起来很荒谬,但团队成员很快决定增加讨价还价的筹码,任何提供任何寻找红色高跟鞋的线索的人都可以获得一百万的奖励。

该团队的一位内容创作者迅速制作了一张在时代广场的屏幕上循环滚动的图片。

与此同时,团队成员创建了一篇文章,将内容与万豪旅行者联系起来,并将其发布在一个非常受欢迎的数字旅游杂志上,以便读者可以在那里找到另外三双拖鞋。

结果证明该活动取得了成功,吸引了1050万观众在时代广场观看,并在Twitter上留下了450万个打击标记。

很快,万豪宣布:“我们将在伦敦,迪拜和迈阿密(西班牙语发言人)建立酒店。

所有这些房间将在六个月内开放,“从事件营销到转换一次性。

娱乐内容营销:进入好莱坞当谈到创作内容时,Beebe和他的团队几乎成为好莱坞制作人,他们需要与内容创作者合作,而不仅仅是日常的内部工作。

许多品牌开辟了内容营销的道路,并希望在内容本身取得成功。

他们可能花费数百万美元建立一个工作室,制作电影,并做所有事情。

接下来会发生什么?你会找到自己的方式。

当此内容成为广告时,它将集成到您的产品中。

接下来,万豪与一系列创作者合作,在法国制作浪漫缩微胶片。

Beebe拒绝在任何细节上插入万豪品牌。当他在《Two Bellmen》微电影中得到更多支持时,他的第一步是删除大部分品牌镜头。

“我们不希望看到任何类似'欢迎来到万豪,这是你的房卡',然后是这种电影的大LOGO特写,”他说。 “这绝对是要避免的。

“目前,《Two Bellmen》已经采取了第三部分,这次将在亚洲拍摄。

建立内容营销团队和文化万豪内容工作室是万豪创意工作室的成员,在收购客户方面取得了快速进步,并影响了公司的内部生活。

他们花了三个月的时间来创建一个解释万豪内容工作室的项目。

该团队还将联系客户处理一些投诉。渐渐地,万豪旗下的其他品牌越来越多地参与创作内容的过程。

毕比说:“现在我们做了很多,他们逐渐看到了内容的影响。

另一方面,万豪团队的目标是将所有品牌营销人员,所有品牌领导者和团队带入内容营销领域,成为优秀的讲故事者和制作人。

因为真正引起用户注意的是您对用户的独特性和长期体验。

成为一名优秀的内容营销人员真的不容易。

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